Características do mercado de beleza masculino

Sobre mercado de beleza masculino e crescimento na america latina em 2018

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A Euromonitor, pesquisadora renomada e global de tendências, lançou dados sobre o mercado de beleza masculino. Basta observar a quantidade de linhas sendo lançadas e barbearias abrindo por todas as cidades do Brasil que chegamos a conclusão que este é um mercado em alta. A dúvida é se é moda ou a tendência veio para ficar. Segundo dados da Euromonitor, a América Latina se tornará um mercado chave no segmento de men's grooming, com  movimentação na casa dos 10 bilhões de dólares em 2016 e perspectiva de crescimento de 27% até 2021 fazendo da região a líder em vendas de beleza masculina no mundo.

Agora, em meio a tanto crescimento e oportunidade, acertar a mão no portfolio de produtos e comunicação de uma nova linha é o desafio. Fiz uma lista com 6 características decisivas que levam a decisão de compra do consumidor.

Características do mercado de beleza masculino:

1) resistente à experimentação – amostras funcionam melhor que tester em ponto de venda;

2)  não sofre impulso de compra, uso vem de recomendação – dermatologista, companheira/o, amigos são fundamentais para a indicação;

3) produtos multifuncionais – sensação de ganhar tempo;

4) produtos de secagem rápida – produtos tacky e secagem demorada não engajam. Homem tem geralmente uma rotina muito enxuta de beleza;

5) textura e fragrância são fatores decisivos para o uso contínuo;

6) embalagens clean, comunicação enxuta (e certeira!) – muita gente pensa que a embalagem tem que parecer masculina, mas na realidade uma embalagem clean e cores sóbrias (branco, cinza, preto) comunicam .

 

Espero que ajude quem está no processo de desenvolvimento de uma nova linha, reposicionamento de linha que já existe. Ah, uma última lembrança, os acessórios de beleza masculina não configuram nesses dados mas serão a bola da vez em volume de vendas nos próximos anos. Quer apostar? Tenho falado muito sobre esse assunto nas minhas consultorias e será assunto para outro post! Até lá! bjss

 

 

 

 

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Foto de abertura: Cia. da Barba